Pesquisa não é um
detalhe da curadoria.
É a base para compreender como música, espaço, marca e pessoas se relacionam — sem transformar pesquisas em promessas fáceis.
Música.
Contexto. Evidência.
Referências de pesquisa e leituras estratégicas que contribuem para nossa prática de curadoria e direção musical.
A música também é para quem trabalha ali.
Um mesmo ambiente é vivido de formas diferentes por clientes e funcionários. A avaliação da experiência musical precisa considerar ambos.
Como saber se a música funciona?
Resultados comerciais dependem de muitos fatores. Por isso, observação, percepção, adequação ao contexto e acompanhamento precisam estar separados de afirmações causais não demonstradas.
Território não é trilha temática.
Pesquisa cultural permite representar uma cidade ou identidade para além de repertórios estereotipados, conectando memória e cenas contemporâneas.
Coerência não significa repetição.
Identidade musical oferece critérios comuns, enquanto a programação se adapta à jornada e às funções de cada espaço.
Music360 e os efeitos da música ambiente.
O projeto europeu Music360, coordenado por pesquisadores da Vrije Universiteit Amsterdam, investigou aspectos como andamento, familiaridade e adequação musical em ambientes comerciais. Resultados relatados variam por grupo e contexto; não indicam que qualquer playlist personalizada elevará vendas.
Comunicação institucional sobre experimentos do projeto Music360 em países europeus.
Material do projeto sobre o andamento musical e seus efeitos em diferentes contextos de varejo.